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你的品牌有颜值吗?
  1. [ 返回上一页   添加时间:2018-09-30   浏览次数:1585次 ]


不知道大家有没有看到最近的一则新闻,上市不足一年的苹果10可能要在今年秋季停产了。这个消息来源于分析师郭明錤,他在一份报告中提供的数据指出,2018年一季度苹果10的发货量只有1800万部。郭明錤认为,苹果10在中国市场的预期并不像之前预测的巨大,而其中很主要的原因是苹果10的“齐刘海”设计。郭明錤还预测苹果将在2018年秋季推出新的机型,新苹果将不再采用“齐刘海”设计。

去年9月13日,苹果10作为苹果向iPhone问世十周年致敬的一款机型,从里到外都做了重大改变,最直观的当然是苹果首次采用的全面屏技术,原来的标志性home键没有了,解锁方法改成了3D面部识别。然而由于暂时无法解决前置摄像头以及传感器等问题,苹果10的所谓全屏其实还留了个额头,或者说是“齐刘海”。


那么难道一个“齐刘海”真的会对销售影响这么大吗,我觉得未必,毕竟苹果十除了外观的设计是颠覆性的,价格的高昂程度也是颠覆性的,但“齐刘海”背锅是肯定的了,至少要背一部分锅,因为不少人都认为这个“齐刘海”拉低了苹果手机一贯以来的高颜值。

这里我们提到了“颜值”这个词,其实这个词已经火了好几年了,但之前更多的是用来形容人,比如某某人是一个组合里的“颜值担当”,比如传统的“你长的真美、真帅”这样的形容,被“颜值爆棚”取代,成了对一个人相貌的最高评价。绝大多数人都是感官动物,颜值决定了第一印象,颜值越高越容易获得好感,于是我们可以看到,许多街拍达人、美妆达人、时尚博主都因为外在形象而火爆风靡,直播网红也因为颜值吸粉无数,赚得盆满钵满。

在互联网时代,“颜值”这个词早已被应用在生活的方方面面,尤其是每天都会接触到的品牌和商品,更是与颜值一词牢牢捆绑。消费在升级,当基本的功能需求已经被过分满足,消费者便会从情感面找能让他们怦然心动的东西,这时“颜值”就成了品牌的第一名片,引导消费者对品牌的第一印象,并成为促使消费者产生购买欲望的一大切入点。

理解了这一点,各位就可以回过头来思考一个问题,你的品牌颜值高吗?当然说到品牌颜值其实是一个很大的范畴,但如果站在消费者或是用户的角度,最直观的便是产品、包装以及门店,尤其互联网的时代,线上消费成为主流,产品和包装的颜值便显得尤为重要。产品自身的颜值很多时候会受制于功能的实现,无法做到随心所欲,比如我前面说到的苹果10,解决不了前置摄像头的问题就只能留个“齐刘海”,拉低了颜值也没办法,但是,在包装和门店上做文章还是绰绰有余的。今天我就跟大家分享几个让品牌的包装和门店颜值提升的方法。

如果大家还记得我前面一期关于塑造品牌故事的节目,那么就应该明白品牌故事之于一个品牌的价值,而把品牌故事链接到产品包装上,无疑有双重的效果。2015年,一直以红色胶装示人的农夫山泉瓶装水,一改朴素的外表,推出了玻璃瓶装水。水滴形状的玻璃瓶身上有的画着西伯利亚虎、有的画着中华秋沙鸭,还有的画着鹿和红松等动植物。我们知道农夫山泉一直主打水源来自于长白山地区,以上这些元素便恰好展现了这一地带的自然风貌。这是典型的一个通过图像来讲故事以提升产品和包装颜值的手法,用简单或者写实的图像,讲述自身故事,既有艺术感,又能激发顾客的特殊情感,轻易地便让农夫山泉从众多饮用水品牌中脱颖而出。正是凭借这独特的设计,农夫山泉几乎横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项,包括国际食品与饮料杰出创意奖,英国 D&AD 奖等等奖项。农夫山泉也在这次一战成名后,连续几年推出生肖版瓶身设计,让农夫山泉可饮用更可收藏,进一步提升了自己的品牌价值。2018年农夫山泉金狗系列已经推出了,有兴趣的朋友也可以去了解一下。


有的人可能会说,“我的品牌故事没有标志性的元素呀!”,怎么解决呢?可以从品牌的其他因子入手,比如赋予品牌独有的色彩。试想一下你走在琳琅满目的商业街上,怎样的门店最容易吸引你?是炫目的色彩组合,还是走极端路线的黑白两色,又或者是化繁为简的素色?我个人认为当把效果做到极致,以上三种都能成为最让人印象深刻的“颜值担当”。

比如日本知名品牌无印良品,一直被打上“性冷淡风”这样的标签,从产品到包装到门店,几乎都是一股淡淡的原木风情,没有过多的装饰和布置,产品上除了logo和必要的产品信息甚至没有任何花纹,从头到尾都在以一种“少即是多”的理念传递着品牌的概念。这种风格很好地抓住了顾客不想被冗杂的信息淹没,更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳的心理,于是无印良品便成为了顾客心中的颜值担当。

与无印良品名字类似的品牌名创优品,则反其道而行,用缤纷色彩填充店面,同样也形成了独树一帜的风格。这个品牌号称十元均一,店铺和产品却绝对不让人感觉廉价,反而会有一种超出预期价值的想法,实际上它的产品本身未必有竞争力,但它的“颜值”很好地弥补了这个劣势。因为即便是五颜六色,它也是偏柔和的色调,并且会按照一定顺序将商品归整和排列,顾客在门前一看只觉得舒服顺眼而不会感觉突兀。它的产品包装也同样采用简洁风,时尚大方,让人一见钟情。


上述的这些方法其实都可以做有机结合,特别是如果你有一个系列的产品,最好就有一个系列的包装。比如像农夫山泉一样将品牌故事拆分成不同的元素,比如根据产品的不同属性使用不同的颜色,各个产品有其特色,但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力,强化品牌形象。这两年很火爆的小罐茶就是很好的例子,它将普洱、大红袍、茉莉花茶、滇红等8种茶聚合在一个盒子里,同时,根据这8种茶的茶色做成包装,当顾客打开盒子,看到的是8种色彩,品到的是8种口味,享受的则是8份喜悦。于是,小罐茶在短短1年时间里便成为了茶品牌中的佼佼者,高颜值让它成为了佳节送礼的好选择。

在这快速消费、需求过剩的时代,“颜值即正义”“颜值即王道”,高颜值是品牌的门面和招牌,不只让人赏心悦目,更可能带来无可限量的生产力,由颜值引发的经济效益甚至被称为“颜值经济”。颜值有如此大的威力,你又有什么理由不给你的品牌颜值加分呢?

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