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老板自身的知名度对企业的重要性
  1. [ 返回上一页   添加时间:2018-08-02   浏览次数:1142次 ]


老板自身的知名度对企业的重要性


本文属和众营销策划 何俊锋 原创 未经允许不得转载

“为什么成功的企业都有一个明星老板呢?”比如阿里有个马云,小米有个雷军,格力有个董明珠,甚至有些普通话真的很普通的企业家也都站上了各大媒体平台。甚至有些品牌没有先出名,老板已经做为品牌的代言人出名了。那么老板个人出名与品牌传播到底有什么关联呢?

我们先来看看聚美优品及他的老板代言人陈欧的故事,2012年的陈欧凭借一句“我为自己代言”,让大家见证了一位普通创业者如何摇身一变成为“创业明星”,聚美优品是赶在京东、阿里之前成功在纽交所上市的。当然,聚美优品当时的成功,不能完全归功于他的一句“我为自己代言”。

到了2012年,他一句“我为自己代言”让“陈欧”两个字冠上了年度最佳“自我营销”。但是,不可否认的是,陈欧在当时树立了一个良好的个人形象,而这同时也为他的企业团队树立了一个良好的公众形象,他就是品牌承诺,代表着聚美优品。

再看我们的电器女王,董明珠女士为格力披挂上阵。董明珠,谈到自己代言时候,是这样说的:“演员做广告几千万,未必有承诺”。“代言”这个活,以前是那些明星的主业,但是,随着“企业自媒体”的兴起,很多企业家都有在重新审视到底请明星代言还是干脆自己代言?其实,没有任何人能比创始人更加了解这家公司的产品和理念。

另外,创始人的亲自代言,可以节约企业成本,这个也是事实。这时,有人可能就会说,这样的企业太抠了。但我认为这不是抠,而是一种承诺,是将你个人和品牌捆绑在一起后,更好的对消费者的一种担当的体现。简单来说,公司和品牌就是企业家个人意志的延伸,企业家个人担任品牌代言人,可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象,可以拉近用户与品牌的距离。

用户可能很难记住你的LOGO,也有可能记不住你的广告语,但是却很容易记住一个活生生的、个性鲜明的人,这样你和你的故事就等于是你的品牌故事。你对品牌和产品的情感能打动你自己去投入人力、财力,同时也最有可能打动用户和经销商、投资商。如果换了一个人,肯定都会打折扣。

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