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何俊锋:开心创业谈第十五期 看《人民的名义》悟品牌的传播
  1. [ 返回上一页   添加时间:2017-04-26   浏览次数:4014次 ]

何俊锋:开心创业谈第十五期 看《人民的名义》悟品牌的传播

《人民的名义》火了,现在满世界都在谈论这部戏

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故事大概就是说传统的官商勾结被新时期正义的党和人民给终结了,虽然还没看完,但大概的结局应该是正义在付出代价之后战胜了邪恶。其实这样款式的电视剧过去也有很多,比方《焦裕禄》《任长霞》《孔繁森》等,其实也都是类似表达人民的好干部,干部的好榜样,但为什么偏偏是这部剧火了呢?在今天这样一个娱乐资源漫天飞的时代,如果产品本身的内容不好,传播不当,是很容易被各种直播和娱乐节目给淹没的。

那么我们来分析下,这部剧到底有些“迷人之处”,首先,我们来看看角色:
警察的代表 省公安厅长祁同伟与市公安局长赵东来,
官员的代表省委副书记高育良与市委书记李达康,
商人的代表唯利是图的蔡成功与懂得自我保护王大路,
更有富得流油无法无天的国企老总代表刘新建,
退休干部、下岗工人、拆迁队长等等,甚至好像与本案无关的90后创业青年代表郑西坡之子郑钱,2000后代表小皮球也都成为了吸引大家眼球的重要角色,看了这部剧,在所有角色中间我们似乎都可以在我们身边找到他们的原型,所以真实感非常强。

然后我们再来看看戏里的经典语录:
省委书记沙瑞金说:以前老百姓不相信政府会干坏事,现在的老百姓不相信政府会干好事,
王大路说:民营企业家不是在监狱就是在通往监狱的路上
贪官赵处长说:我家祖祖辈辈是农民,我是农民的儿子,穷怕了。
检查官侯亮平说:像你们这种人,党和人民专门就是用来对不起的。
就些对白中,基本上没有高高在上的口号式鸡汤,都是口语化很强的经典对白,但字字诛心,妙不可言。
如果站在弘扬正气,传播正能量,建立党和政府的品牌美誉度的角度来看,这部剧无疑堪称经典。

站在品牌传播的角度,我们来看,品牌传播的三大核心:
一、 品牌定位:过去我们一说到品牌定位,第一时间先找我们的各种优势,那家伙,几乎无所不能,恨不能把自己说成是唐僧肉,然后信心满满的推向市场,怀着买了六合彩等中奖一样的心情,等待着市场的订单。
记得五年前,有家企业搞了三年的研发,准备把产品推向市场的前夕找到我们谈合作,这个老板自信到什么地步,他对我们策划的新品发布会只有一个担心 :“到时候现场客户全部要疯抢我们的产品,我们的安保工作会不会有问题?”
我经常讲,这个世界上有钱人的心态总是觉得全世界人都跟他一样有钱,一个产品定价几千块,觉得玩儿似的,那都不是事儿。
穷人的心态总是觉得全世界都跟他一样穷,超过1000块的东西他们都觉得卖不掉。而且很多创业老板把自己的产品和项目当儿子看,总觉得自己的东西世间独有、竞争对手的东西都是垃圾。没有任何市场调研和购买测试的意识,所以很多时候说不科学的创业成功的几率的确很低,所以有人说创业成功的机率和出车祸的机率是差不多的。

二、品牌表现:过去的品牌表现就是四个字:证明牛B,把所有的高大尚一气儿使出来,弄个宣传册,第一页肯定是工厂的照片,第二页就是各种证书,第三页是老板和各种领导和名人的合影,拍个专题片,也是秀完工厂秀机器,秀完机器秀人多,文案全是高大尚的口号式鸡汤,什么领导者啦,第一品牌啦,甚至各种民族振兴和世界和平的都有。
今天是互联网时代,你是谁并不重要,至于那些沉重的品牌文化和品牌故事,您最好自己留着,用户并不怎么关心,用户其实并不太关心你有多大的工厂,有多贵的机器,有多少员工,他们最关注的是跟他们有什么关系,能解决他们什么痛点,一切跟他们没关系的资讯和产品他们连看一眼的机会甚至都不会给你。

三、传播媒介:过去的品牌传播我总结为三个一模式,一个创意,一个明星,再加一年电视广告就可以成就一个品牌,但今天,当明星们一边做禁毒形象大使,一边儿子天天吸毒的时候,当大声在电视上喊着“风驰电掣 XX摩托”的时候,她们也不可能使用过那个产品,所以用户们明白了,他们原来只是看上去很厉害的样子,同样当电视被手机冲击得满地找牙的时候,我们的传播媒介其实已经发生了很大的变化,或许一个自媒体平台比你在高速路边放十个广告牌还有效得多。
新时期互联网时代,怎么才能让我们的品牌一夜成名,已经没有了标准答案,在品牌推广和传播中,当我们伟大的党和政府都放下了身段,从用户出发,那么做为创业者,是不是每一个成功的事件都值得我们去深思,去领悟,去总结呢?
如果说二十年前,懂套路者得天下,满世界都是套路的今天,真诚才是无敌的。

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